Werbewirkung neu denken: Warum Klicks und Views nicht mehr ausreichen

In der Werbung zählt heute nicht mehr allein die Sichtbarkeit, sondern ob eine Anzeige wirklich Aufmerksamkeit erhält. Um trotz der Reizüberflutung im Web zur Zielgruppe durchzudringen, müssen Marketer kreativ sein.

Aufmerksamkeit ist die neue Währung in der Digitalen Werbung – eine sehr wertvolle Währung, da sie Kaufentscheidungen initial beeinflusst und gleichzeitig ein extrem knappes Gut ist. Um die Aufmerksamkeit zu messen, können biometrische Verfahren genutzt werden, bei denen die physischen Reaktionen von Testpersonen in Echtzeit erfasst werden – meist in Testlaboren oder über spezielle Panels.

Karsten Zunke schreibt als freiberuflicher Journalist über Themen rund ums Marketing. Im Fokus stehen dabei die Herausforderungen und Chancen von Unternehmen im Zuge der Digitalisierung.