Einzelhandel hofft auf WM-Euphorie gegen die Konsumflaute

Das Konsumklima in Deutschland ist so schlecht wie seit Jahren nicht mehr. Handel und Gastronomie hoffen auf einen "WM-Effekt". Doch selbst beim "Sommermärchen" 2006 war der nicht sehr nachhaltig.

Wolfgang Blatt ist ein Mensch mit einem einnehmenden Wesen. Mit Mannheimer Zunge spricht er von einem "Gemeinschaftsgefühl", das ein Fußballturnier wie die WM in der Gesellschaft auslöse. "Wenn die Stimmung steigt und die Euphorie, dann sind die Menschen lockerer, flockig", sagt er. "Dann denkt man nicht so viel über die negative Welt nach. Und wenn der Mensch gut drauf ist, dann gönnt er sich auch was."

In seinem Fall heißt das: Spielzeug kaufen. Denn Blatt besitzt einen Spielzeugladen mitten in der Mannheimer Innenstadt. Auf die WM setzt er große Hoffnungen, sein Schaufenster ist voll mit Bällen, Fußballbüchern und Fanartikeln der deutschen Nationalmannschaft.

Seit 1970 hat er selbst jede WM verfolgt - kein Wunder, dass seine Sprachbilder vom Fußball geprägt sind, selbst wenn er über den deutschen Einzelhandel spricht. "Wir müssen raus aus der Depression. Wir müssen vorwärts, genau wie so ein Mittelstürmer: Zack, Tor! So wünsche ich mir die deutsche Handelslandschaft."

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Um im Fußballbild zu bleiben: Dieser Tage erinnert die deutsche Handelslandschaft eher an eine Mannschaft, die in der Vorrunde ausscheidet als an einen Titelverteidiger - trist, grau, am Boden zerstört. Laut Deutschem Handelsverband (HDE) ist die Konsumlaune im Land so schlecht wie zuletzt im Februar 2023. Kein Wunder also, dass der Einzelhandel in die WM große Hoffnungen setzt.

"Eine WM ist immer geeignet, eine gute Stimmung, viel Motivation in die Gesellschaft zu bringen. Je weiter die Nationalmannschaft kommt, desto besser. Und wir hoffen alle im Handel, dass wir eine Art Sommermärchen im Jahr 2026 erleben", sagt Alexander von Preen, Präsident des HDE und gleichzeitig Vorstandschef der Sportfachhandelgruppe Intersport.

Die hat wenige Meter von Blatts Spielzeugladen entfernt einen von sechs sogenannten Flagship Stores in Deutschland. Dort geb es alle Trikots von allen 48 WM-Teams, verspricht Intersport. Laut Marketingabteilung ein Alleinstellungsmerkmal in Deutschland.

Ob das Unternehmen wirklich viele Trikots von Curaçao, Jordanien oder Haiti verkauft, sei dahingestellt - dass eine große Verkaufsfläche dennoch bereitgestellt wird, zeigt den Stellenwert der WM. Und die in sie projizierten Hoffnungen.

Die Fußball-WM 2006 versetzte das Land in einen J