Empfehlung statt Suchergebnis: Was die neuen Google-Anzeigenformate für das Marketing bedeuten

Google hat zwei neue Gemini-basierte Anzeigenformate für seinen KI-Modus vorgestellt. Außerdem startet das Unternehmen einen intelligenten Warenkorb, der über verschiedene Plattformen hinweg funktioniert. Was sich für Werbetreibende und Händler jetzt ändert und welche Strategien sinnvoll sind.

Die jüngsten Ankündigungen von Google zur Einführung neuer Werbeformate markieren einen großen Schritt in Richtung KI-getriebenes Internet. Der Konzern baut die klassische Suchergebnis-Seite radikal um und ersetzt die bekannten blauen Links zunehmend durch generative Antworten. Damit wird die Suchmaschine immer mehr zu einem dialogbasierten Assistenten. Nutzer:innen formulieren keine einzelnen Keywords mehr, sondern beschreiben Bedürfnisse, vergleichen Optionen und lassen sich beraten. Genau an diesem Punkt setzen zwei neue Werbeformate an, die Google jetzt ausrollt.

Karsten Zunke schreibt als freiberuflicher Journalist über Themen rund ums Marketing. Im Fokus stehen dabei die Herausforderungen und Chancen von Unternehmen im Zuge der Digitalisierung.