Auftaktspiel der Fußball-Weltmeisterschaft: ZDF reagiert auf Kritik an Werbeblock während der WM-Eröffnung

Das ZDF rechtfertigt Werbeblock während WM-Eröffnungsfeier. Kritik an fehlender Komplettübertragung wird mit Regeln zu Werbesendungen kontert. Trotzdem hohe Zuschauerzahlen für Sportstudio und Auftaktspiel. Telekom mit Medienrechten für alle WM-Spiele, ARD und ZDF zahlen Millionen für Übertragungsrechte. Marktanteile von MagentaTV bleiben im Dunkeln.

Das ZDF hat zur Kritik am Werbeblock während der WM-Eröffnungsfeier eine Stellungnahme abgegeben. »Das ZDF ist angehalten, einen Teil seines Haushaltes durch Ausstrahlung von Werbung zu bestreiten«, schrieb der TV-Sender in einer Kommentarspalte unter einem Instagram-Beitrag. Dort hatte ein User gefragt, warum die Eröffnungsfeier nicht komplett gezeigt wurde.

Das ZDF wies darauf hin, dass an einem Donnerstag vor 20 Uhr täglich bis zu 20 Minuten Werbung gezeigt werden dürften. Das ZDF schrieb: »Der letzte Werbeblock des heutigen Tages lief gegen 19:44 Uhr und damit parallel zur Eröffnungsfeier, zu der wir dann direkt im Anschluss geschaltet haben.« Eine Entschuldigung oder eine weitere Erklärung gab der TV-Sender nicht ab.

Vom 11. Juni bis zum 19. Juli 2026 findet die Fußballweltmeisterschaft der Männer statt. Ausgetragen wird das Turnier in den USA, Kanada und Mexiko. Von dort aus begleiten Christian Spiller, Ressortleiter Sport bei der ZEIT, und Oliver Fritsch, Redakteur im Ressort Sport, das Turnier. Gemeinsam mit dem Sportredakteur und Podcasthost Fabian Scheler sprechen sie im Videopodcast »Kicken kann er« über ihre Eindrücke und analysieren alle Spiele der deutschen Nationalmannschaft nach Abpfiff.

Die erste Folge, zur Eröffnung der Fußball-Weltmeisterschaft, können Sie hier als »Was jetzt?«-Spezial hören. Alle weiteren Analysen am Morgen nach den Deutschland-Spielen finden Sie hier.

Mit den Sportstudio-Berichten von der Eröffnungsfeier erreichte das ZDF zwischen 19.28 Uhr und 20.38 Uhr abends 5,16 Millionen Zuschauer und einen Marktanteil von 25,5 Prozent. Das Auftaktspiel ab 21.05 Uhr hatten sogar 10,04 Millionen Menschen verfolgt. Nach Angaben der AGF Videoforschung hatte das ZDF damit ab 21.05 Uhr einen Marktanteil von 46,5 Prozent. Die Partie Mexiko gegen Südafrika endete 2:0 für Mexiko.

Auch MagentaTV übertrug die Eröffnungsfeier und das Eröffnungsspiel. Die Marktanteile des Bezahlangebots der Telekom werden jedoch von der AGF Videoforschung nicht veröffentlicht. Die Telekom hatte die Medienrechte für alle 104 Spiele der Fußball-Weltmeisterschaft erworben. ARD und ZDF zahlen nach Informationen des Nachrichtendienstes epd für die Übertragung von jeweils 30 WM-Spielen gemeinsam 152 Millionen E