Schönheitsdruck: Der späte Wandel der Heidi Klum

"Germany’s Next Topmodel" habe dazu beigetragen, die Model-Branche zum Positiven zu verändern, sagt Heidi Klum. Die Verantwortung für ihr früheres Verhalten schiebt sie dem Business zu

Heidi Klum ist gut im Geschäft. Für das italienische Unterwäschelabel Intimissimi wirbt sie gemeinsam mit Tochter Leni, Ende Mai ging das Finale der 21. Staffel "Germany’s Next Topmodel" (GNTM) über die Bühne. Fortsetzung folgt, immerhin erzielt das Format trotz anhaltender Flaute im linearen Fernsehen nach wie vor Top-Quoten.

Über ihren unternehmerischen Erfolg sprach Klum jüngst auch im Podcast der Marketing-Plattform OMR. In Sachen Schönheitsdruck zeigt sich das Model dort plötzlich einsichtig: Kritik an der Sendung habe auch ihr dabei geholfen, "die Augen aufzumachen". Nachzudenken, warum "diese Perfektion" eigentlich so vorgeschrieben werde. "Warum haben wir keine älteren Frauen, warum haben wir keine kurvigeren Models, warum haben wir keine, die Cellulitis am Hintern haben?", fragt Klum. Und fügt sogleich hinzu: "Ich habe ja da mitgemacht, das so vorzuschreiben." Die Verantwortung dafür sieht Klum allerdings nicht bei sich selbst – es seien vielmehr die Branchenstandards dieser Zeit gewesen: "Als ich Victorias Secret gemacht habe, meinst du da hätte Cellulitis an meinem Arsch wabbeln dürfen?"

Dabei steht die Show inzwischen seit Jahrzehnten in der Kritik. Auf YouTube finden sich berühmte Clips, in denen Kandidatinnen dafür kritisiert wurden, Schokoriegel zu essen oder sich nach einer Erkrankung "schlichtweg verdoppelt" zu haben.

Inzwischen sind bei GNTM auch Models zu sehen, die den rigiden Schönheitsstandards nicht entsprechen: etwa weil sie über 40 oder "curvy" sind. Die Sendung habe also zu einem Wandel beigetragen, zeigt sich Klum im Podcast überzeugt. Sie selbst sei ohnehin mit ihren Models nie so hart umgegangen, wie sie das im Business erlebt habe.

"Wir finden es äußerst bedauerlich, dass hier jeglicher reflektiver Moment fehlt. Nur weil Heidi Klum noch problematischerem Verhalten ausgesetzt war, heißt das noch lange nicht, dass die Grundwerte der Sendung nicht auch zutiefst frauen- und körperfeindlich sind", sagt dazu Ariane Lettow, Geschäftsführerin von Pinkstinks Germany e.V.

Zwar bewege auch Klum sich in einer frauenfeindlichen Gesellschaft, doch "durch ihre enorme Medienmacht und ihren starken Einfluss" habe sie auf Jugendliche einen Einfluss, dem sie nicht gerecht werde, sagt Lettow. Meist sehr junge Frauen seien bei GNTM über viele Jahre hinweg "vor einer riesigen Zuschauer:innenschaft gedemütigt und herabgewürdigt" worden.

2018 veröffentlichte P