Apple najavljuje dizanje cijena zbog skupljih čipova

APPLE planira podići cijene svojih proizvoda zbog naglog porasta troškova memorijskih čipova koje ugrađuje u uređaje, potvrdio je čelnik tog tehnološkog diva. Tim Cook, odlazeći glavni izvršni direktor Applea, u razgovoru za The Wall Street Journal (WSJ) izjavio je da su poskupljenja "neizbježna" jer je situacija s memorijskim čipovima postala "neodrživa", piše BBC.

Cook nije precizirao kada će cijene porasti niti na koje će se proizvode to odnositi. Također je nejasno hoće li poskupljenje zahvatiti iPhone 18, čije se predstavljanje očekuje u rujnu.

Memorijski čipovi ključne su komponente u pametnim uređajima poput mobilnih telefona, a procvat umjetne inteligencije (AI) posljednjih je mjeseci doveo do skoka njihovih cijena. "Činimo sve što možemo kako bismo ublažili golema poskupljenja koja se prelijevaju na nas i pokušavamo zaštititi kupce, no situacija je postala neodrživa", rekao je Cook za WSJ.

"Ponuda je manja u trenutku kada potrošači žele uređaje, a proizvođači memorije na nas prebacuju ogromne troškove", kazao je Cook, kojeg bi u rujnu na mjestu izvršnog direktora trebao zamijeniti John Ternus, nakon što je Cook proveo 15 godina na toj funkciji. "Apsolutno je nužno da se cijene i ponuda memorije vrate na razumnu razinu za potrošačke proizvode. To je ključno."

Cookovi komentari dolaze nakon što su i drugi tehnološki divovi upozorili na pritiske u industriji proizvodnje čipova. U ekskluzivnom intervjuu za BBC ovog mjeseca, tajvanska tvrtka Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) nije isključila mogućnost poskupljenja jer je inflacija povećala njezine troškove.

TSMC proizvodi najnaprednije čipove koje dizajniraju tvrtke poput Applea, Nvidije i AMD-a. Ranije ove godine i Samsung je objavio kako očekuje da će nestašica memorijskih čipova podići cijene elektroničkih uređaja. Cijena RAM-a, koji je obično jedna od najjeftinijih računalnih komponenti, više se nego udvostručila od listopada 2025. godine.

Osim rastuće potražnje zbog umjetne inteligencije, rat u Iranu također je poremetio globalnu opskrbu helijem, plinom ključnim za proizvodnju poluvodiča, što dodatno povećava troškove računalnih čipova.

Unatoč najavama, Apple bilježi dobre poslovne rezultate. iPhone 17 pokazao se popularnim od lansiranja serije prošlog rujna. Prodaja Appleovih uređaja porasla je za 17 posto u prva tri mjeseca 2026. u usporedbi s istim razdobljem lani, potaknuta snažnom potražnjom u Kini. Tvrtka je ranije ove godine već podigla cijenu svojih kompaktnih računala Mac Mini za oko 200 dolara.