Yapay Zeka Influencerları Sosyal Medya Reklamcılığını Nasıl Değiştiriyor?

Sosyal medya reklamcılığı, giderek daha fazla yapay zeka (AI) destekli içeriklere yöneliyor. Dijital influencer'ların yaratılmasıyla birlikte, çevrimiçi kampanyalarda şeffaflık eksikliği artıyor. Yeni bir araştırma, birçok şirketin, gerçek olmayan kişilerin yer aldığı ve gerçek müşteri deneyimlerini yansıtıyormuş gibi görünen içeriklere yatırım yaptığını ortaya koyuyor. The Guardian'ın haberine göre, AI influencer'larla çalışan bazı içerik üreticileri, işbirliğinin doğasını gizli tutmak için gizlilik anlaşmaları imzalamak zorunda kalıyor. Şu anda, şirketlerin, bir reklamın yapay zeka yardımıyla üretildiğini kamuoyuna bildirmelerini zorunlu kılan net kurallar bulunmuyor. AB'de Ağustos ayında yürürlüğe girecek olan yeni Yapay Zeka Yasası (AI Act), deepfake görüntüleri, sesleri ve videoları gibi AI tarafından oluşturulan veya değiştirilen içeriklerin zorunlu olarak etiketlenmesini öngörüyor. Ancak bu düzenlemeler Birleşik Krallık'ta geçerli olmayacak. Tüketici örgütü Which?, kullanıcıların, tanıtım içeriğinde gerçek insanlar yerine dijital influencer'lar yer aldığında açıkça bilgilendirilmesi gerektiğini vurguluyor. Örneğin, Once fotoğraf uygulaması, kullanıcıların etkinlikler için 'tek kullanımlık kamera' tarzı görseller oluşturmalarına olanak tanıyor ve bu uygulamanın kampanyalarında AI tarafından üretilen influencer'lar kullanıldığı tahmin ediliyor. Ashle moda markasının bir reklamında, modelin fazladan bir parmağı olması, AI kullanımının bir hatası olarak dikkat çekti. Guardian ile iletişime geçtikten sonra şirket, sosyal medyadaki fotoğrafları kaldırdı ve AI kullanımının sadece ilk lansman aşamasında sınırlı olduğunu belirtti.