Le futur grand projet d’Apple se dévoile : la marque veut faire aux lunettes ce qu’elle a fait aux montres

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Un jour, les étagères d’Alain Afflelou, Grand Optical et Optic 2000 seront peut-être remplies de lunettes Apple.

Au lancement de l’Apple Watch en 2015, Apple n’a pas immédiatement imposé sa vision. Le produit a progressivement été orienté vers le sport et la santé, après un démarrage axé sur la mode. Un pari gagnant : Apple est aujourd’hui le constructeur qui vend le plus de montres dans le monde, devant des géants comme Swatch.

Selon Bloomberg, Apple serait convaincu en interne que la même chose est possible avec les lunettes. La marque part du constat que ce marché a peu évolué et reste dominé par les mêmes acteurs depuis des décennies. Son objectif ultime n’est pas de seulement dépasser les Meta Ray-Ban, mais de prendre la première place toutes catégories confondues. Apple souhaiterait concurrencer toutes les lunettes entre 200 et 500 dollars, un des segments les plus populaires en volumes. Ses cibles sont EssilorLuxottica (Ray-Ban, Oakley, Persol, Chanel…), Safilo Group (Tommy Hilfiger et Hugo Boss) ou Warby Parker.

Dans un monde avec de plus en plus de myopie, le marché attaqué par Apple est potentiellement immense. La marque miserait d’abord sur de simples lunettes connectées (audio et caméra), avant d’améliorer sa proposition avec de la réalité augmentée. Sa priorité n’est pas de foncer vers la technologie ultime : Apple veut s’imposer sur le secteur des lunettes.

Selon Bloomberg, qui a longtemps évoqué une annonce des lunettes fin 2026, Apple souhaiterait désormais annoncer ses lunettes fin 2027. D’ici là, Meta, Samsung et Google auront commercialisé de nouvelles paires connectées. Apple se veut néanmoins confiant : les propriétaires d’iPhone préfèreront des lunettes Apple.

En attendant les lunettes, Bloomberg, qui a longtemps suggéré que le Vision Pro était mort, indique qu’Apple devrait renouveler son casque de réalité mixte pour continuer le développement de visionOS. Ce nouvel « ordinateur spatial » pourrait être dévoilé entre fin 2028 et 2029 avec, normalement, un nouveau design et de nombreux défauts corrigés.

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