Radim Malinić: Brend koji izgubi svoju istinu više nema šta štititi
U vremenu kada algoritmi oblikuju pažnju publike, a umjetna inteligencija omogućava gotovo svakome da kreira sadržaj, postavlja se pitanje šta danas zapravo razlikuje velike brendove od prosječnih.
Upravo o tome će na ovogodišnjoj Branding konferenciji govoriti Radim Malinić, jedan od najpoznatijih evropskih kreativaca, osnivač londonskog studija Brand Nu, autor više međunarodno uspješnih knjiga i domaćin podcasta Daring Creativity, koji se sluša u više od 160 zemalja.
Malinić će 18. septembra u sarajevskoj Zetri, na Branding konferenciji pod sloganom "Brand New Control", govoriti o tome kako sačuvati identitet brenda u eri umjetne inteligencije, hiperprodukcije sadržaja i algoritama koji sve više diktiraju pravila komunikacije. U razgovoru otkriva zašto vjeruje da AI neće zamijeniti kreativce, zašto mnogi brendovi dobrovoljno odustaju od vlastitog identiteta i šta će u budućnosti predstavljati najveću konkurentsku prednost.
Danas brendovi imaju više alata nego ikada prije, ali istovremeno djeluju sve sličnije. U eri umjetne inteligencije i generativnog dizajna, šta danas predstavlja istinsku konkurentsku prednost kreativaca i brendova?
Čudna ironija današnjeg vremena jeste to da, što imamo više alata, rezultati su manje prepoznatljivi. To nam govori jednu važnu stvar: alat nikada nije bio prava konkurentska prednost. Prava prednost danas leži u dubini uvjerenja. Brend koji je jasno definisao u šta vjeruje, zašto postoji i šta nikada neće postati uvijek će se izdvojiti, bez obzira na to kojim alatima raspolažu drugi. Brendovi koji imaju dugoročnu vrijednost ne takmiče se u tome ko ima bolje mogućnosti, već ko ima jasnija uvjerenja. Upravo je to nešto što umjetna inteligencija ne može generisati, jer tome nikada nije naučena.
Mnogi brendovi danas optimiziraju svoj sadržaj za društvene mreže i platforme. Da li na taj način gube kontrolu nad vlastitim identitetom?
Ne bih rekao da ga gube. Rekao bih da ga polako mijenjaju za nešto drugo, a da toga nisu ni svjesni. Optimizacija za platforme vrlo je primamljiva jer nudi brojke u zamjenu za značenje. Dobijate doseg, ali gubite autentičnost. Najuspješniji brendovi platforme koriste kao kanal distribucije, a ne kao kreativnog direktora. Uvijek postavljam isto pitanje: ko piše kreativni brief? Ako ga piše algoritam, onda je brend već prepustio kontrolu nad vlastitim identitetom. Kontrola počinje odlukom da ostanete autor svoje vlastite priče, pa čak i kada vas platforme kazne zbog toga.
Umjetna inteligencija danas omogućava gotovo svakome da kreira vizuale, kampanje i sadržaj. Kada svi mogu stvarati, šta ostaje u rukama kreativaca?
Ostaje ono što me najviše raduje, a to je sposobnost prosuđivanja. Kreativci nikada nisu bili samo ljudi koji proizvode ideje. Oni su bili ljudi koji mogu pogledati nešto i
📌 Kaynak
Bu haber XML kaynağından derlenmiştir. Tamamı için orijinal habere gidin.
Orijinal haberi oku →