Nach WM-Aus der Deutschen: Adidas-Aktie knickt ein

Das WM-Aus der deutschen Fußball-Nationalmannschaft hat auch im DAX einen direkten Verlierer. Die Adidas-Aktie gab zunächst kräftig nach, konnte sich im Verlauf aber in einem starken Gesamtmarkt deutlich erholen.

Wenn es im DAX einen Verlierer des frühen WM-Ausscheidens der deutschen Kicker gibt, dann ist es Adidas. Die Aktie des Sportartikelherstellers gab in Reaktion darauf zunächst um mehr als zwei Prozent nach. Am Montag war das Papier zeitweise noch auf den höchsten Stand seit acht Monaten geklettert.

Insbesondere die Verkäufe der deutschen Nationaltrikots, die in dieser Weltmeisterschaft letztmalig von Adidas kommen, dürften ab sofort einbrechen. Zuletzt hatte Adidas-Chef Björn Gulden das Trikot einen Verkaufsschlager genannt. Im Vorfeld des Turniers hatten die Herzogenauracher einen direkten Umsatzeffekt von mehr als einer Milliarde Euro angepeilt.

Das Fußballereignis und die hohe Trikot-Nachfrage hatten den DAX-Titel jüngst kräftig nach oben getrieben. Von den Tiefs von Mitte Mai bei knapp 140 Euro hatte die Aktie um fast 30 Prozent zugelegt.

2018 und 2022 hatte es das Aus in der Gruppenphase gegeben - und diesmal ging es auch nicht viel weiter. Auch wegen eines VAR-Fehlers verlor das DFB-Team im Elfmeterschießen gegen Paraguay. sportschau

Überhaupt dürfte das bittere WM-Aus auf der Konsumlaune der Deutschen lasten, befürchten Experten. "Die Konsumstimmung ist zum großen Teil Psychologie, und das frühe Fußball-WM-Aus der deutschen Mannschaft könnte durchaus zum Rückgang von Impulskäufen führen", sagte der Hauptgeschäftsführer des Handelsverbandes Deutschland (HDE), Stefan Genth. Das betreffe neben den klassischen Fan-Artikeln vor allem Artikel mit WM-Editionen, etwa WM-gebrandete Lebensmittel.

"Die Konsumlaune ist ja gegenwärtig ohnehin schlecht", sagte Konsumforscher Rolf Bürkl vom Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM). "Mit dem frühen Ausscheiden bei der WM ist zumindest die Möglichkeit genommen worden, dass die Konsumstimmung in Deutschland etwas Unterstützung erhält."

Die Fußball-Weltmeisterschaft ist auch ein Schaulaufen der drei großen Sportartikel-Hersteller. mehr

Mittlerweile konnte sich die Adidas-Aktie aber sogar leicht ins Plus retten. Neben der allgemeinen Marktstimmung hilft dabei auch eine Hochstufung durch die Citigroup. Analystin Monique Pollard hob das Kursziel für den DAX-Titel von 227 auf 236 Euro. Vor den Quartalszahlen am 30. Juli habe sie ihre Jahresschätzungen ein wenig erhöht. Grund dafür seien überwiegend Währungseffekte.

Vor allem aber dürften sich die Anleger damit trösten, dass Adidas bei der Fußball