Amazon: Warum die neue KI-Suche zuerst Bilder von Fake-Produkten erstellt

Wenn man in den USA bei Amazon nach etwas sucht, zeigt die KI nun zunächst in Echtzeit generierte Bilder an – und erst im nächsten Schritt die echten Produkte. Das steckt hinter dem neuen Feature.

Neue Features für visuelle Suche bei Amazon (Symbolbild: Twin Design / Shutterstock)

Amazon hat eine Suchfunktion eingeführt, die dabei helfen soll, Waren zu finden, die man außerhalb der Plattform entdeckt hat. Die Handelsplattform präsentiert das Update in einem Newsartikel, der mehrere neue Features für die visuelle Suche vorstellt. Zunächst ist die Funktion nur in den USA verfügbar. Weitere Länder sollen später folgen.

In der Shopping App von Amazon können Nutzer:innen in den USA nun in natürlicher Sprache nach Produkten suchen, deren Name sie nicht kennen. Tippen die Nutzer:innen etwa Begriffe zu Farbe, Form oder Muster eines Kleidungsstücks ein, entwirft eine Künstliche Intelligenz in Echtzeit Bilder, die zu den Schlagwörtern passen. Sie verändern sich mit jedem hinzugefügtem Wort.

Ist ein Bild dabei, dass mit der Vorstellung übereinstimmt, kann man darauf klicken. Erst dann erscheinen echte Produkte, die zu dem Suchinteresse passen und bestellt werden können.

Als Beispiel nennt Amazon Kund:innen, die nach einem Pullover mit einem drapierten Kragen suchen. Sie wissen aber nicht, dass dieser in der Modesprache Wasserfallkragen (oder im Englischen Cowl Neck) genannt wird. In natürlicher Sprache können sie sich nun dem gesuchten Kleidungsstück annähern.