A kínaiak már nem kopogtatnak az ajtón, bent ülnek a nappalinkban

Kiegyensúlyozott növekedést hozott összességében a 2025-ös év a háztartási gépek és műszaki cikkek hazai piacán. A Gorenje Magyarország Kft. ügyvezetője, Füle Norbert szerint szinte minden szegmens egy számjegyű bővülést tudott felmutatni, miközben az átlagárak látványosan emelkedtek. Elmondása alapján Magyarországon tavaly mintegy 4,5 millió kisgépet, 2 millió mobiltelefont, félmillió televíziót és 1,3 millió nagy háztartási gépet értékesítettek. A piac volumene tehát továbbra is jelentős, ugyanakkor a fogyasztói döntések látványosan megváltoztak.

A cégcsoport a teljes piacot meghaladó növekedést tudott felmutatni: míg a nagy háztartási gépek piaca körülbelül 5 százalékkal bővült, addig a vállalat 11 százalékos növekedést ért el. Az ügyvezető szerint ez ugyan valamelyest elmaradt a belső terveiktől, de még így is kiemelkedő teljesítménynek számít egy olyan piacon, ahol több szegmensben már 40 százalék körüli részesedéssel rendelkeznek. Hangsúlyozta: egy bizonyos méret felett már nem egyszerű újabb növekedést elérni, különösen akkor, amikor a kereskedelmi partnerek is elkezdenek tartani a túlzott márkafüggőségtől.

„Azután, hogy a Hisense felvásárolta a Gorenjét, az elmúlt hat évben megháromszoroztuk a forgalmunkat, voltak olyan évek, amikor 20–30, sőt 40 százalékos növekedést értünk el. Ehhez képest a 11 százalék már szinte kevésnek tűnik, pedig továbbra is piaci átlag feletti teljesítményről beszélünk. Ahogy mész felfelé a hegyre, fogy a levegő, egyre nagyobb teher nehezedik rád, mert már mindenki téged üldöz” – fogalmazott Füle Norbert.

A piac egyik legérdekesebb változása, hogy miközben darabszámban még mindig nem érte el a kereslet a 2022-es csúcsot, értékben már meghaladta azt. Az ügyvezető szerint ez világosan mutatja, hogy a vásárlók ma már hajlandók többet fizetni egy jobb készülékért.

Míg 2020-ban átlagosan 110 ezer forintért vásároltak nagy háztartási gépet a magyarok, addig 2025-ben ez az összeg már 150 ezer forint körül alakult.

Füle Norbert úgy látja, a tartósság és a javíthatóság napjainkban sokkal fontosabb szempont, mint néhány évvel ezelőtt. „A vásárlók mára látják, hogy a javítás elképesztően drága lett, sokszor szakembert sem találnak hozzá. Ezért inkább jobb minőségű terméket keresnek, nem feltétlenül a legolcsóbbat. A tartósság sokkal fontosabb lett a döntéseikben, mert azt érzik, hogy egy rossz vásárlással később sokkal többet veszíthetnek” – mondta.

A rezsiköltségek és a fenntarthatósági szempontok átformálták a vásárlói gondolkodást. Korábban szinte senkit nem érdekelt, mennyibe kerül az áram vagy a gáz, ma viszont ez már ko