콘텐츠 승자독식의 시대… ‘롱테일’의 배반, ‘하이퍼 파레토’의 역습

디지털 콘텐츠 시장에서 과거의 '롱테일' 이론이 현실화되지 못하고 있다. 소수의 인기 콘텐츠가 대부분의 수익을 독점하는 '하이퍼 파레토' 현상이 심화되고 있으며, 이는 플랫폼의 추천 알고리즘과 사용자 집중 현상으로 인해 가속화되고 있다. 과거 인터넷 초기에 예상했던 다양한 콘텐츠의 균등한 성장이 아닌, 오히려 소수 콘텐츠로의 집중이 더욱 심해지는 추세를 보이고 있다.

콘텐츠 제작자와 플랫폼의 수익 분배 구조가 급격히 불균등해지면서 창작 생태계의 지속가능성에 대한 우려가 커지고 있기 때문이다.